阿里巴巴、京东、百度、腾讯等互联网企业纷纷拓展线下商户，布局零售及服务O2O领域。线上线下融合的原因主要有（ ）。

1. A. 消费者需求发生变化，消费者希望在任何时间、任何场景下，通过任何方式都可以随时随地地买到想要的商品和服务，且是一致性的服务。
2. B. 商家追求增量，从2015年开始，中国线下55%的商场渠道负增长，其中38%的商场下滑超过10%，品牌商需要市场增量。
3. C. 成本控制需求，商品供大于求现象越发严重，市场营销从“传播性”走到“互动性”，货架销售从“展示货品”变成“提供内容”，商品供应链反应速度要从“期货模式”走到“快时尚模式”。
4. D. 商品供大于求，线上线下两套不同的运营体系，售卖的商品和服务体验的割裂，导致品牌商在增加线上销量的同时并没有降低成本，线上渠道增加销售后的规模效应并没有产生。